福建县域自驾游天花板！德化全国第12、全省第2！
2025-08-03 21:01
5月11日，以“打造文旅新品牌 满足消费新需要”为主题的2025世界品牌莫干山大会·文旅系列活动，在浙江省湖州市德清县举办。活动现场，《全国县域自驾游研究报告2025》正式发布。报告显示，2025年我国县域自驾游市场规模有望突破2万亿元，出行人次将超40亿，占国内旅游市场比重超过80%。报告显示，福建武夷山市、浙江安吉县、江苏溧阳市位列“2025全国县域自驾游标杆县”前三甲。
报告指出，县域自驾游已成为国内旅游新的消费增长点，近十年年均复合增长率超过15%，显著高于旅游业整体增速。值得注意的是，90后和00后正迅速成为自驾游市场的新生力量，占比已接近40%，他们追求“松弛感”的特点正在重塑行业结构。
从发展阶段来看，我国县域自驾游经历了三个重要时期：萌芽期（20世纪90年代-2000年）以城市周边短途游为主；快速发展期（2000-2015年）长途自驾游兴起；多元化发展期（2015年至今）则呈现出产品细分、科技赋能的特点。当前，县域自驾游消费呈现出明显的多元化分层特征，从人均500-1000元的城市周边短途自驾，到人均消费万元以上的房车露营、越野探险等高端产品，形成了完整的市场梯度。
报告显示，自驾游市场正从以35-55岁中年群体为主，向“Z世代”和“银发族”两端延伸。90后和00后消费者占比快速提升，86.6%的游客通过小红书、抖音等平台获取旅游信息，表明短视频内容是其“种草”关键。60岁以上健康活跃的退休人群也逐渐成为长途自驾游的重要参与者。从性别结构看，2024年女性自驾游消费者比例已达45%，这一变化促使行业更加注重安全、舒适和美学的产品设计。
区域分布方面，自驾游市场呈现“东部引领、中西部追赶”的格局。长三角、珠三角和京津冀地区依然是主要客源地，而云南、四川、新疆等西部省份凭借独特的自然人文资源，市场增速显著高于全国平均水平。报告公布的“中国县域自驾游十大经典线路”中，安徽皖南川藏线、新库公路、川西大环线等西部线路占据半壁江山，展现出巨大的发展潜力。
全国县域自驾游标杆县评选结果显示，四川以12席位居榜首，浙江11席次之，福建9席排名第三。从区域分布看，西部省份表现突出，在百强中占据49席。福建武夷山市拔得头筹，浙江安吉县、江苏溧阳市分列第二、三位。这些标杆县在交通基础设施、旅游资源吸引力、服务配套能力等方面均表现出色，为全国县域自驾游发展提供了可借鉴的经验。
报告同时指出，县域自驾游发展仍面临基础设施不完善、市场监管不足、同质化竞争等挑战。未来，差异化特色化发展、智慧化服务升级、产业融合深化、绿色低碳转型将成为主要发展方向。
首届全国县域自驾游研究成果《全国县域自驾游研究报告2025》暨“2025全国县域自驾游标杆县”名单由全国县域旅游研究课题组、华夏佰强旅游咨询中心联合发布，全面剖析了我国县域自驾游发展现状、市场规模、消费特征、区域格局及未来趋势。2025年全国县域自驾游旅游研究对象为大陆地区1866个县（含县级市、自治县、旗、自治旗、特区、林区）。
据悉，2025世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，以“品牌，让世界更美好”为主题，设置开幕式暨主论坛、中外企业家草坪交流会等平行论坛，并配套品牌展等特色展览，汇聚人工智能、数字经济、新能源等前沿领域创新成果。来自全球企业、各级政府、研究机构、中外媒体及行业协会的4000余名嘉宾齐聚一堂，共商品牌发展。
作为大会系列活动的重要组成部分，“打造文旅新品牌满足消费新需要”系列活动由新华每日电讯与新华社多家地方分社联合主办。活动期间，来自地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等500余人齐聚莫干山，推介文旅资源，通过经验分享、观点碰撞、展览展示等环节，推动文旅产业在提振消费、扩大内需方面发挥更大作用。
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